Sekrety pozycjonowania

Pozycjonowanie stron internetowych jest obecnie jednym z najciekawszych zagadnień w e-biznesie. Jest to technika, która dzięki specjalnym zabiegom pozwala umieścić daną stronę wyżej w rankingu wyszukiwarki internetowej, a tym samym szybciej dotrzeć do użytkownika poszukującego odpowiedniej informacji.

Według specjalistów od e-commerce pozycja strony internetowej w rankingu wyszukiwarek ma nie tylko wpływ na szybkość przepływu informacji i odpowiedni dobór kontrahentów, ale zwiększa również szansę odniesienia sukcesu finansowego przez firmy, które wiedzą jak z tego narzędzia korzystać.

Pozycjonowanie obejmuje takie czynności jak m.in. optymalizacja kodu i treści strony.

Optymalizacja jest niezbędna aby strona stała się bardziej przyjazna dla robotów wyszukiwarek. Bardzo istotne są słowa kluczowe dla danej strony – tylko odpowiednio dobrane słowa kluczowe gwarantują skuteczne pozycjonowanie. Należy pamiętać aby odpowiednio dobrać słowa kluczowe – powinny być związane z tematyką strony – oraz odpowiednio często powtarzać je w tekście i zaznaczać pogrubieniem.

Pozycjonowanie wymaga regularnego dodawania wartościowych linków do strony i dodawania jej do popularnych katalogów stron internetowych. Należy starannie dobierać katalogi – unikać wszelkie śmietniki, katalogi niemoderowane itp. Warto wiedzieć, że choć ręczne dodawanie strony do katalogów jest zajęciem pracochłonnym, jest również skuteczne. Co więcej, google nieprzychylnie patrzy na wszelkie próby automatycznego zwiększenia ilości linków i wiele stron zostaje zablokowanych na wskutek tego typu działań!

Dodaj do:

Deli.cio.us    Digg    reddit    Facebook    Wykop   

Pozycjonowanie jednorazowe - czy ma sens?

Zdarza się, że niektóre firmy działające w branży marketingu internetowego oferują pozycjonowanie jednorazowe, czyli związane z jednorazowym "wypozycjonowaniem" strony za jednorazową opłatę.

Czy pozycjonowanie jednorazowe ma sens?

Wielu specjalistów w tej branży uważa, takie podejście do pozycjonowania jest niewłaściwe z dwóch najważniejszych powodów :

- pozycjonowanie powinno być wykonywane stopniowo aby nie narażać witryny na różne kary (filtry) z wyszukiwarki za np. nienaturalne zwiększanie "popularności strony". Tak więc pozycjonowanie jednorazowe zwiększa ryzyko dla pozycjonowanej witryny, gdyż firma pozycjonująca zazwyczaj będzie się starała szybko umieścić witrynę na wysokich pozycjach. Czasem się może udać, a czasem pozycjonowana strona może dostać karę i będzie bardzo nisko w wynikach przez kilka miesięcy.

- szybkie wypozycjonowanie strony na jakąś pozycję może dać chwilowy efekt. Jest duże prawdopodobieństwo, że strona wkrótce zacznie spadać w rankingu pod dane słowa kluczowe.

Co więcej -pozycjonowanie jest procesem ciągłym, rozłożonym w czasie, dlatego żadna, godna zaufania, doświadczona i posiadająca specjalistyczną wiedzę, firma pozycjonująca – ze względu na dobro swoich klientów - nie wykonuje pozycjonowania jednorazowego.

Konkurencja sprawia, że pierwsze efekty pozycjonowania nigdy nie dotyczą miejsc na podium, poza tym także wyszukiwarki nie chcą, aby te same firmy niezmiennie pojawiały się na najwyższych pozycjach rankingowych, dlatego nieustannie modyfikują i udoskonalają algorytmy rankingowe. Aby utrzymać dobrą pozycję strony trzeba nieustannie pracować nad stroną.

Stąd podkreślić należy jeszcze raz, że jednorazowe pozycjonowanie nie przynosi trwałych efektów, a koszty każdorazowego "poprawiania pozycji" będą większe niż stałe utrzymywanie strony. Dodatkowo może zdarzyć się że Google uzna takie techniki jako spamerskie, a strona zostanie usunięta z wyszukiwarki.

Pozycjonowanie nie jest usługą jednorazową, a praca nad stroną internetową nie polega na podtrzymywaniu pozycji, ale na jej ciągłym „uzyskiwaniu” jak również poprawianiu osiągniętych już wyników.

Dodaj do:

Deli.cio.us    Digg    reddit    Facebook    Wykop   

Wielkie ryzyko nieetycznego pozycjonowania

Pozycjonowanie stron to działania zmierzające do wypromowania danego serwisu internetowego na jak najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek internetowych dla wybranych wyrażeń kluczowych.

Kontrowersje w pozycjonowaniu stron wynikają ze sposobów zdobywania linków prowadzących do stron - IBL oraz z nieetycznych technik stosowanych w pozycjonowaniu. Działania niezgodne z zaleceniami dla webmasterów przyjęło się nazywać  spamem w wyszukiwarkach.

W związku z ogromnym zainteresowaniem pozycją danej strony w wyszukiwarce zaczęto stosować różnorodne metody pozycjonowania m.in. takie, których nie akceptują twórcy wyszukiwarek lub nie są zgodne z zaleceniami dla tworzących strony gdyż "zaśmiecają" wyniki wyszukiwania. Te metody zaczęto nazywać nieetycznymi.

Są to na przykład:

Wykrycie stosowania takich technik może jednak przynieść odwrotny skutek - całkowitą eliminację strony z wyników wyszukiwania.

Najlepiej dla strony internetowej, jeśli firma pozycjonująca nie podejmuje pewnych metod czy też działań, które mogą być szkodliwe, a które uznane są za spamerskie lub nieetyczne.

Aby bezwzględnie trzymać się sztywnych zasad, warto zapoznać się z wytycznymi kodeksu etycznego SEO opublikowanego przez INTERNET ADVERTISING BUREAU POLSKA oraz samego Google.

Metody spamerskie (nieetyczne) są skuteczne, przynoszą szybkie efekty a ich niestosowanie wydłuża pozycjonowanie, a tym samym czas oczekiwania na efekty.

Wyszukiwarki nieprzerwanie udoskonalają swoje algorytmy tak, aby na pierwszych pozycjach nie znajdowały się witryny wypozycjonowane metodami nieetycznymi. Jednego dnia strona może być na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, a następnego może zostać usunięta z katalogów wyszukiwarki. Jest to bardzo prawdopodobne, gdyż wyszukiwarki otwarcie proszą o niestosowanie technik spamerskich.

Redaktorzy katalogów nie dodają stron zoptymalizowanych metodami nieetycznymi do ich zasobów. Tymczasem obecność w katalogach stanowi bardzo ważny element pozycjonowania. Przez nieetyczne sposoby pozycjonowania można szybko osiągnąć dobre efekty, jednakże równie szybko nasza strona może zostać zdegradowana i okaże się, że działania pozycjonerskie przyniosły  więcej strat niż korzyści.

Dodaj do:

Deli.cio.us    Digg    reddit    Facebook    Wykop   

Etyczne metody pozycjonowania

Z punktu widzenia klienta lub osoby zamawiającej usługę pozycjonowania - najważniejsze są efekty. Mało kto zastanawia się, co firma pozycjonująca robi, aby nasza strona osiągała coraz wyższą pozycję. Płacimy, widzimy efekty, wśród znajomych możemy się pochwalić , że „my taką usługę już mamy”, jesteśmy „na czasie”, wiemy co to Internet i doceniamy go jako ważny element naszego biznesu – regularnie opłacając fakturę za usługi pozycjonerskie.

Jeszcze kilkanaście lat temu,gdy Internet w Polsce był niedostępny dla przeciętnego użytkownika komputerów, znalezienie ciekawej strony polegało na otrzymaniu linka od znajomego lub przeklikaniu się z innej strony.

Z czasem Google stało się taką wyszukiwarką, która trafnie odnajdzie interesującą nas informację. Strony o interesującej treści miałby mieć wysoką pozycję w rankingu.  Idea jak najbardziej prawidłowa, niestety narodziła się w ten sposób możliwość zarabiania pieniędzy na oszukiwaniu Google.

Dzisiaj okazuje się, że osiągane efekty wynikają w 90% z zastosowania systemów wymiany linków  lub z agencji  zbudowanej na potrzeby strony.

Wiadomo że nie wszystkie firmy zajmujące się pozycjonowaniem tak postępują, jednak zlecając pozycjonowanie należy zwrócić uwagę na metody, którymi posłuży się firma pozycjonująca w toku realizacji zlecenia. Dostępne są środki i narzędzia kwalifikowane jako nieetyczne. Mogą się one okazać skuteczne w krótkiej perspektywie czasowej. Zastosowanie tych środków wiąże się jednak z ryzykiem trwałego usunięcia serwisu z wyników wyszukiwania przez administratorów wyszukiwarek. Ważne, by firma pozycjonująca naszą stronę posługiwała się  wyłącznie metodami etycznymi i zgodnymi z regulaminami poszczególnych wyszukiwarek. Dojście na szczyt wyników trwa dłużej, jednakże jest w pełni bezpieczne a efekt jest trwały w dłuższej perspektywie czasowej.

Jeżeli oczekujecie Państwo wymiernych korzyści, przy podejmowaniu decyzji o wyborze firmy pozycjonującej trzeba kierować się rozwagą. Mało kto ma świadomość, że agresywne pozycjonowanie jest niezwykle ryzykowne.

Dodaj do:

Deli.cio.us    Digg    reddit    Facebook    Wykop